Değişim ve Blockchain Ne İfade Ediyor?

Kritik bir eşik geçildikten sonra değişim tüm toplum tarafından bir anda algılanır. Tıpkı Bitcoin’in 2008 yılından beri var olmasına karşın 2017 yılının son aylarında tüm dünyada toplumun dikkatini çekmesi gibi...

40
40

Felsefi açıdan bakıldığında değişimin iki farklı türde gerçekleştiğini söylemek mümkün. Gerçekte olan değişim aşağıda bulunan soldaki grafikte olduğu gibi doğrusal iken algıdaki değişim sağdaki grafikteki gibi gerçekleşir; toplumlar değişimi algılama konusunda direnç gösterir.

Kritik bir eşik geçildikten sonra değişim tüm toplum tarafından bir anda algılanır. Tıpkı Bitcoin’in 2008 yılından beri var olmasına karşın 2017 yılının son aylarında tüm dünyada toplumun dikkatini çekmesi gibi…

İnternetin, bilginin yapısı üzerinde nasıl bir devrimsel değişim getirdiğini içinde bulunduğumuz çağda bile tam olarak algılayamayan kesimler söz konusu.. İnternet öncesi devirde televizyon “izlerdik”, kitap “okurduk”. Kısaca bilginin akışı tek yönlü olurdu… İnternetle birlikte bilginin akışı tek yönlü olmaktan çıkıp çift yönlü hale geldi.. İnternetin genetiğini çözümleyen vizyoner şirketler bu durumu stratejik avantaja çeviriyor. Netflix, kimin günün hangi saatinde hangi cihazdan tam olarak hangi dizi/filmi izlediğine, hangi sahneleri tekrar tekrar izleyip hangi sahnede rahatsız olup ekranı kapattığına bakarak büyük veri analiziyle ne tür bir prodüksiyonun gerçek anlamda hit olacağını kestirebiliyor. House of Cards dizisi tam da böyle bir çalışmanın ürünü… Amazon.com, e-kitap okuyucusu üzerinden niş bir konudaki belirli bir kitabı okuyan müşterilerine, kitabın hangi sayfasının hangi satırını işaretlediğine göre, aynı kitabın aynı sayfalarının aynı satırlarını işaretleyen diğer okuyucuların o konuda okuduğu diğer kitapları öneriyor. Google Trends, işletmelerin tüketici niyetini gerçek zamanlı takip etmesini sağlayan araçlardan biri… Bu aracı kullanan Türk Hava Yolları, söz gelimi bir Türk takımının bir Avrupa ülkesinde yapacağı futbol karşılaşmasının kurası çekildiği gün futbolseverlerin Google arama motorunda yaptığı arama hacmi (örn. İstanbul – Barselona uçak bileti) artışını takip ederek tüketiciler henüz THY web sitesini ziyaret bile etmeden uçak bileti fiyatlarını yükseltmeye başlıyor… Kısaca, dijital mecranın en büyük avantajı atılan her adımın ölçümlenebilmesidir. Yalın yeni girişim (lean startup), yaklaşımı, ölçümleme işinin stratejik inovasyon yönetimi mantığında gerçekleştirilmesini ifade ediyor.

İlgili Haber  Ekonomide Paradigma Değişimi; Blockchain ve Bitcoin

Ölçümlemede sosyal medya takip araçları ve duygu (sentiment) analizi gibi teknikler öyle ilerledi ki, milyonlarca sosyal medya paylaşımı üzerinden analiz yaparak markaların toplum nezdinde tam olarak ne ifade ettiği, rakipleriyle ilişkisi gibi tüm unsurları bir araya getirerek içgörü elde etmeyi sağlayan Marka İlişki Haritaları (Brand Association Maps) oluşturmak mümkün…

Dijital İkiz (digital twin), ölçümlemeyi fiziksel nesneler için ve gerçek zamanlı gerçekleştirerek ürün tasarımının, operasyonunun ve kalibrasyonunun optimum hale gelmesini amaçlıyor.

Dijital mecrada farkında olmasak da bıraktığımız parmak izimiz öylesine değerli ki Facebook’un tüm gelir modeli, elde ettiği kullanıcı verisi üzerine kurulu… Kullanıcılarının her türlü “beğen”isi ve aktivitelerini analiz ederek bireysel bazda “öğrenen” platform işi, kullanıcılarının depresif bir dönemden geçtiğini tespit ederek bu içgörüyü el altından reklam verenlere pazarlamakla suçlanıyor

Blockchain teknolojisi, internetten ne anlaşıldığını da köklü olarak değiştirecek ölçüde bir paradigma değişikliğini ifade ediyor… Klasik bakış açısıyla bakıldığında internetten bilginin transferi anlaşılıyordu. Bilinen anlamda bilişim altyapısı, müzik eseri, fotoğraf tarzı telife konu dosyaların kopyala/yapıştır mantığıyla istenildiği kadar çoğaltılması engellenemediğinden elektronik ortamda, internet üzerinden güvenilir transferinin gerçekleştirilmesi düşünülemezdi. Ancak eşler arası (peer-to-peer) teknolojisini ileri kriptografiyle birleştiren Blockchain teknolojisi, Bitcoin örneğinde olduğu gibi en kritik varlık olan paranın güvenli  biçimde transferini mümkün hale getirdi. Akıllı kontratlar (smart contracts) kullanarak paranın ötesinde ‘değerlerin’ transferini mümkün kılan Blockchain 2.0, internete bakış açısında yeni açılımları beraberinde getiriyor.

İlgili Haber  Rapor: Türkiye’de her üç kişiden biri Blockchain’i biliyor ama...

Kısaca, proaktif biçimde hareket ederek değişimi algılayan, dijitalleşmenin DNA’sını çözümleyen vizyoner şirketler bilgi çağı olarak karakterize edilen 21. yüzyılda sektör bağımsız biçimde en büyük rekabetçi avantaja sahip olacak. 5-10 yıl gibi kısa bir sürede, dünyanın en değerli şirket sıralamasının baştan aşağı değişip tamamen dijital odaklı şirketlerce domine edilmesi bu durumun en bariz göstergesi.

Not: 2001 yılında dünyanın en değerli şirketi olan General Electric, artık ilk sıralarda kendine yer bulamasa da hayatta kalabilmek için misyon ve vizyonunu değiştirmesi gerektiğini fark etti ve artık kendisini yazılım odaklı bir şirket olarak tanımlıyor. 1876 yılında kurulan 140 küsur yıllık bir şirketin misyon ve vizyonunu değiştirmeye ihtiyaç duyması gerçekten dikkate değer…

Kaynak: Adnan Veysel Ertemel / Harvard Business Rewiev

Bu yazıda olan etiketler

Yorumlar