Dijital Pazarlama
Dijital Pazarlama
-
Yeni dönemde markalar ve tüketici ilişkileri üzerine
İnsan kendi yaşantısına ve topluma karşı her zaman eleştirel bir tutum sergiler. “Koşulları, kendim için daha iyi bir hale nasıl getirebilirim?” ve “İçinde bulunduğum toplum, ideallerime uygun bir şekilde mi yaşıyor?” soruları neredeyse her gün insanların kafalarını kurcalar. Toplu taşımada, iş yaşantısında, evde, şehirde, köyde, kendiyle baş başa… İnsanla iş yapan, insana ürün ve hizmet sunan bir markanın bu yeni dönemde her gün kendisine şunu sorması gerekir: “İnsan hayatının neresindeyim?”
Yazar editor -
Ödemelerin “Kişisel Veriler” ile Yapıldığı Shiru Cafe
Japonya’daki bir kafe sadece öğrencilere ve akademisyenlere hizmet veriyor. Ancak kafenin asıl şaşırtan özelliği bu değil. Kafede öğretim üyeleri ödeme işlemlerini normal ücretler karşılığında para ile yaparken, öğrenciler ödeme işlemlerini kişisel bilgileriyle yapıyor. Yani aslında ödemelerini “kişisel veri” karşılığında yapıyorlar.
Yazar editor -
Veri ve teknoloji odaklı pazarlama
Veri odaklı pazarlamada en önemli nokta müşteri deneyimini dengede tutmak, yani her bireyi tek tek ele almak yerine, aynı karakteristik özelliklerdeki kümelere yönelik hedeflemeler yapmak.
Yazar editor -
Ekonomik kriz dönemlerindeki panzehir: Pazarlama
Müşterilerle çok daha yakın temas halinde olan, onların değişen ihtiyaçlarını anlayan ve aynı hızda onların ihtiyacı olan cevapları veren şirketler dönemin kazananları olacak.
Yazar editor -
Pazarlamacılar dikkat! Yapay zeka kapıda
Bu günlerde Yapay Zeka (Artificial Intelligence/AI) hakkında duyulan heyecan bulaşıcı. Yapay zekanın geniş bir yelpazeye yayılan potansiyeli hayal gücümüzü harekete geçiriyor. Pazarlama alanında ise bazıları bunun sadece medya abartısından ibaret olduğunu düşünüyor.
Yazar editor -
Nöropazarlama ve arama trendleri arasındaki ilişki
Geleneksel pazarlamacıların onlarca yıldır yapmaya devam ettiği önemli bir hatadan bahsetmek istiyorum: “Ürün ya da hizmet, yani pazarladıkları her ne ise onunla ilgili ölçümleme ve araştırmalar için tüketiciye direkt soru sorma yoluna gitmeleri”
Yazar editor -
Duygusal Yapay Zeka, Kullanıcı Deneyimini Kişiselleştirecek
Son dönemde yapay zekanın her alanda ön plana çıktığını sürekli olarak konuşuyoruz. Yapay zekanın fark yaratacağı alanlardan biri de duygu takibi.
Yazar editor -
Marka hikayenizi en iyi kullanıcı deneyiminiz anlatır
Markalar aynı insanlar gibi hayatın içinden, yaşayan varlıklar ve kendi hikayeleri var. Markaları değerli kılansa kullanıcıların bu hikayelerle kurdukları bağlar. Marka hikayeleri markaların yaşamı boyunca sürer ve müşterileriyle aynı değerleri paylaşan markalar daha başarılı hikayeler yazmaya devam eder.
Yazar editor -
Dijital kampanyalarda güvenilir reyting ölçümü nasıl yapılır?
Nielsen Medya Türkiye Genel Müdürü ve Orta Avrupa İş Geliştirme Direktörü Erdem Tolon, kendilerinin geliştirdiği yeni bir dijital kampanya ölçümlendirme yöntemini tanıttı. Digital Ad Ratings adı verilen yöntem, bağımsız ve güvenilir reyting ölçümünün kapılarını aralıyor.
Yazar editor -
Gelecek, nesnelerin değil duyguların internetinde…
Geçtiğimiz iki yazıda Pazarlama Zirvesi notlarını paylaştım, bu yazıda da 14 Mayıs’ta İstanbul Bilgi Üniversitesi’nde düzenlediğimiz İçerikle Pazarlama Konferansı’ndan notlarımı aktaracağım.
Yazar editor
